新年伊始，全國早茶大會(huì)暨2024年“貴州綠茶”第一采活動(dòng)結(jié)束后，貴州廣播電視臺(tái)收到了來自普安縣委、縣政府的感謝信。字里行間，彰顯了貴州廣播電視臺(tái)持續(xù)推進(jìn)“媒體三級(jí)融合+1+N”平臺(tái)建設(shè)，探索“流量”變“銷量”，助力普安縣茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，傳遞了貴州臺(tái)履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，帶著州、縣融媒體中心共同聚焦當(dāng)?shù)亍耙黄~子成就一方產(chǎn)業(yè)、帶富一方百姓”，講好貴州故事的暖心情誼。
2023年12月31日至2024年1月1日，全國早茶大會(huì)暨2024年“貴州綠茶”第一采活動(dòng)在普安縣舉辦。貴州臺(tái)黔西南站在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心指導(dǎo)下，圍繞“品種、品質(zhì)、品牌”和茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，在全媒體新聞中心、衛(wèi)視中心、公共頻道、天馬傳媒等部門的大力支持下，用好“媒體三級(jí)融合+1+N”平臺(tái)資源，按照“會(huì)前預(yù)熱——會(huì)中高潮——會(huì)后總結(jié)延伸”的總體節(jié)奏，實(shí)施策劃先行、內(nèi)宣外宣結(jié)合、網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、步步緊跟、層層推進(jìn)的全媒體傳播策略，運(yùn)用現(xiàn)場直播、主題報(bào)道、精彩短視頻、微訪談等多形式宣推，在央視、貴視、州縣等多平臺(tái)矩陣分發(fā)，共刊播稿件100余條（次），其中3條相關(guān)網(wǎng)絡(luò)作品獲全省全網(wǎng)宣推，全網(wǎng)相關(guān)話題瀏覽量超1億，全面展示了黔西南州及普安縣大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)取得的成效亮點(diǎn)。
“融”媒體預(yù)熱精準(zhǔn)精彩
12月25日，在全國早茶大會(huì)暨2024年“貴州綠茶”第一采活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天，全媒體新聞中心在《貴州新聞聯(lián)播》推出新聞報(bào)道，并在動(dòng)靜APP專門開設(shè)專欄，指導(dǎo)黔西南站采編制作原創(chuàng)新聞+視頻16條，瀏覽量200萬+，其中8條上榜12月26日動(dòng)靜新聞top榜前15。其中，《美妙！人勤春來早茶源普安紅音樂片出爐！》瀏覽量60萬+，獲全網(wǎng)推送；《新聞發(fā)布會(huì)！全國早茶大會(huì)暨“貴州綠茶”第一采活動(dòng)將于1月1日在普安舉辦》瀏覽量58萬+，掀起了活動(dòng)預(yù)熱高潮。
12月31日，動(dòng)靜全平臺(tái)相繼推出《人生就要做（普安）綠茶》《來茶源普安喝茶！友蘭為您揭秘普安茶的“古、早、凈、香”！》《來數(shù)數(shù)茶源普安的金字招牌》《來茶源普安，品可以喝的“活化石”》等精彩新媒體作品，貴州衛(wèi)視以及百姓關(guān)注新媒體矩陣也播發(fā)了相關(guān)內(nèi)容，吸引了更多觀眾關(guān)注并參與活動(dòng)。
“融”媒體策劃有力有效
全國早茶大會(huì)暨2024年“貴州綠茶”第一采活動(dòng)開始前，全媒體新聞中心采編部、外宣通聯(lián)部、石洋工作室、黔西南站和黔西南臺(tái)、普安融媒派出多組記者組成融合專班到普安蹲點(diǎn)采訪，深入茶山、茶企，與茶農(nóng)話家常、跟茶企談發(fā)展，策劃制作深度主題報(bào)道。直播團(tuán)隊(duì)提前踩點(diǎn)，策劃直播方案，克服現(xiàn)場各種困難，確保直播工作安全順利進(jìn)行。黔西南站開設(shè)了《茶源普安企業(yè)風(fēng)采展》專欄，深入普安具有代表性的紅茶、白茶、福娘茶企業(yè)，圍繞企業(yè)文化、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等內(nèi)容拍攝制作精美短視頻，在全國早茶交流會(huì)上展播，全方位展示了企業(yè)文化，有力助推了企業(yè)新品發(fā)布，會(huì)后在動(dòng)靜APP播發(fā)，有力有效展示了普安茶企風(fēng)采。
“融”媒體傳播創(chuàng)新出彩
1.直播+轉(zhuǎn)播，即時(shí)呈現(xiàn)活動(dòng)精彩內(nèi)容。通過全媒體新聞中心石洋直播團(tuán)隊(duì)和黔西南站的緊密配合，高質(zhì)量完成了全國早茶大會(huì)暨2024年“貴州綠茶”第一采啟動(dòng)儀式和全國早茶交流會(huì)的兩場活動(dòng)直播；動(dòng)靜APP及動(dòng)靜全媒體矩陣(微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、微博)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直播，并將直播鏈接分發(fā)給各家媒體；多彩貴州網(wǎng)抖音號(hào)及全省各市州媒體、縣級(jí)融媒體中心新媒體平臺(tái)以及黔西南州和普安縣協(xié)調(diào)的人民網(wǎng)等90余個(gè)平臺(tái)賬號(hào)全程同步直播。全網(wǎng)相關(guān)話題瀏覽量超1億，營造了良好的宣傳氛圍。
2.外宣+內(nèi)宣，全力傳播普安好聲音。12月31日，新聞《貴州普安細(xì)寨村：茶農(nóng)茶商相聚一堂迎新年慶豐收》在央視中文國際頻道《中國輿論場》欄目播出；1月1日，央視《新聞聯(lián)播》欄目播出新聞《天安門廣場舉行2024年元旦升國旗儀式》，包括貴州省普安縣興中鎮(zhèn)辣子樹村第一書記祁聰采訪內(nèi)容；1月2日，《【鄉(xiāng)村振興新氣象新年“開門紅”貴州普安】新年第一采24小時(shí)喝新茶》在央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《中國三農(nóng)報(bào)道》節(jié)目播出。同時(shí)，通過大屏、小屏融合傳播的方式，外宣通聯(lián)部和黔西南站組織各家媒體進(jìn)行二次、三次傳播，放大了傳播效應(yīng)。
3.“媒體三級(jí)融合+1+N”，分工合作，多元報(bào)道創(chuàng)新出彩。活動(dòng)期間，貴州廣播電視臺(tái)、黔西南臺(tái)、普安融媒全力配合，推出全國早茶大會(huì)暨2024年“貴州綠茶”第一采系列活動(dòng)的動(dòng)態(tài)新聞，對(duì)30多位參會(huì)專家學(xué)者、茶企茶商、經(jīng)銷商代表及當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)進(jìn)行專訪，在動(dòng)靜APP、動(dòng)靜視頻號(hào)、動(dòng)靜抖音號(hào)等全媒體矩陣發(fā)布稿件及視頻80多條（次），并進(jìn)行了相關(guān)媒體分發(fā)。其中，中國茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶出席活動(dòng)時(shí)，接受了記者的獨(dú)家專訪，對(duì)貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予高度肯定，為普安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈支招，獲得了24萬+的瀏覽量。
4.通過“媒體三級(jí)融合+1+N”平臺(tái)建設(shè)，融產(chǎn)業(yè)、聚客戶，見證普安茶企當(dāng)場簽約2880萬元。在活動(dòng)前期的2023年12月，在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心幫助下，成功將普安紅系列茶產(chǎn)品推薦到了釣魚臺(tái)國賓館及湖南衛(wèi)視“小芒”電商進(jìn)行展示和銷售，深化和拓展了“媒體三級(jí)融合+1+N”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延。
本次活動(dòng)，各部門緊扣主題齊發(fā)力，圍繞活動(dòng)看點(diǎn)亮點(diǎn)、成果成效，策劃推出相關(guān)電視節(jié)目和融媒體產(chǎn)品，通過整合電視大屏、新媒體傳播矩陣和其它相關(guān)傳播平臺(tái)進(jìn)行了立體傳播、融合傳播，充分展現(xiàn)了普安茶歷史、茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌、茶生活，為“茶源普安”的整體品牌打造營造了良好氛圍。獲得了州、縣主要領(lǐng)導(dǎo)及各界的高度肯定，在全國茶界及當(dāng)?shù)卣故玖速F州臺(tái)的風(fēng)采。
供稿：地方站管理部
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